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黄色斗罗脏漫

发布时间:2023-12-12 16:35:53  浏览:14

2018年被称为“国潮元年”,2019年国潮文化依然频频刷屏,席卷国货消费市场,呈现井喷趋势。据清华大学文化经济研究院发布的《新文创消费趋势报告显示》:跨界衍生品在电商平台上的销售业绩是博物馆自营商品的三倍,美妆行业成交规模大涨23倍,成绩亮眼。

当前国潮文创正在步入高品质、高投入、高影响力的阶段,众多文化产业都在寻找款、生产款,但款需要源源不断的创新驱动,这其中,不仅包括题材创新、技巧创新,更需要营销创新和衍生商业模式创新等整个体系的全方位创新。


国潮经济发展伴随中华文化强势崛起,市场发展同步文化输出


未来随着9500后逐步走向经济、社会的舞台中央,他们对新事物的接受能力更强,具有强烈的自我表达诉求,更加具有文化理性、追求文创产品质量、热衷文化创意,是未来国潮消费的主力人群,市场潜力将进一步得到释放。

为何国风、文创产品如此火热?这暗合了消费者对精神文化情感消费的重视。消费升让人们不再只为物质本身的实用功能买单,也开始重视文创产品的文化情感属性。另外,它满足了年轻人从大众趋同走向小众自我的辨识性心理。

国潮经济的发展将呈现从垂直细分域逐步拓展至全品类全域的模式。国潮发展使更多传统文化和技艺得到面向市场的机会,但其发展需要形成社会风潮才能更有效扩大消费受众规模,因此其发展更倾向于从细分域开展,逐渐形成款市场,然后延展至更丰富的域。

国潮经济是在中华文化复兴以及崛起的背景下实现快速发展的,加上国潮是将传统文化精华推向消费市场,因此市场的扩大是伴随着文化认同的。随着国潮经济的市场延伸至全球范围,在实现中国优质品和优质商品输出的同时,也是中华文化的重要输出途径。


国潮文创类成礼业新宠,兼顾文化“软实力”和经济“硬实力”


无论形式如何多样翻新,文创的本质还是为文化传承和文化创新增智助力。“出圈”的表面是国潮文创工作者在不断拓展新形式,但背后是寻找文化的年轻人在无限接近传统。用传统文化引潮流,与当代人的心灵产生碰撞,是文化符号焕发生机的钥匙。而以文化为依托的优质网络内容,也终会寻找到属于中国文化的情感密码和表达路径。

据来自主办方的消息,第23届上海国际礼品及家居用品展览会(CGHE华礼展)将于202456-8日在上海新国际博览中心举办,携手所有伙伴掘金万亿市场,引潮流趋势,为华东礼品市场再谱璀璨华章。据了解,本届展会展期3天,规划展示面积达到50000平方米,可容纳1200家参展商,预计总观展人数将突破60000人次。展会科学布局,规划八大主题展区,分别为品服务商专区、商务礼赠品专区、家居用品专区、福利礼品专区、数码电器专区、国潮文创专区、网红选品专区、礼品包装专区,布局全面升,让参展、观展更便捷。

尤其值得一提的是,主办方将整合资源重磅打造“国潮文创”专区,参展范围包括国潮工艺礼品类:创意礼品、文创礼品及消费品、摆件、首饰、陶瓷工艺品、木制工艺品等;国潮文化创意设计类:文化创意产业园区及服务、高端时尚文化礼品、创意文化精品、个人创意精品、现代工艺品类等; IP授权及衍生品类:卡通形象、影视、游戏、文旅、吉祥物、博物馆文创等;潮玩及手办模型类: 手办模型、潮流玩具、动漫及IP衍生品、生产商(OEM)、制造商(ODM)、被授权商及零售商、挂件等。


随着国潮文创类企业愈发重视线下渠道的开拓,CGHE华礼展自带的流量优势和展贸属性,适合国潮文创类企业革新转型,同时也为国潮文化和国民IP等进行商业化探索提供助力,必将成为国潮商家开拓市场的重要宣传平台。此外,展会平台众多创新玩法,如社交分享、创意展示、高峰论坛等,也能为商家提供更贴近消费者的营销渠道,有利于国潮经济加速发展。



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